Alt tekst: hoe gebruik je het goed?

Alt tekst is de korte, beschrijvende tekst die je toevoegt aan een afbeelding om zowel zoekmachines als gebruikers (zoals mensen die een screenreader gebruiken) te vertellen wat er op de afbeelding staat en waarom die relevant is. In dit artikel leer je precies wat alt tekst is, waarom het cruciaal is voor SEO en toegankelijkheid, en hoe je het stap-voor-stap goed inzet op je website.

Wat is alt tekst (en wat niet)?

Alt tekst (ook wel alt-tekst, alt tag of alt attribuut genoemd) is de beschrijving die je toevoegt aan het alt-attribuut in een afbeelding. Als de afbeelding niet kan laden, verschijnt deze tekst als fallback. Screenreaders gebruiken de alternatieve tekst om de inhoud van de afbeelding voor te lezen aan slechtziende gebruikers. Zoekmachines gebruiken de tekst om te begrijpen waar de afbeelding over gaat, wat helpt bij image SEO en context voor de pagina.

Belangrijk om te onderscheiden:

Alt tekst is niet hetzelfde als de bestandsnaam, maar een relevante bestandsnaam helpt wel.
De title-tag van een afbeelding is geen vervanging voor alt tekst en wordt door screenreaders anders of niet gebruikt.
Decoratieve afbeeldingen horen een lege alt tekst te hebben (alt=””), zodat screenreaders ze overslaan volgens WCAG-richtlijnen.

Waarom is alt tekst belangrijk?

1) Toegankelijkheid en WCAG-naleving

Alt tekst maakt je site beter bruikbaar voor iedereen. Volgens WCAG 2.2 (succescriterium 1.1.1 Non-text Content) heeft alle betekenisvolle non-tekstuele content een tekstalternatief nodig. Dit is niet alleen ethisch, maar ook risico-beperkend: organisaties die toegankelijkheid negeren, lopen kans op klachten of gemiste klanten. In usability-tests met NVDA en VoiceOver zie je direct hoe onmisbare context verloren gaat wanneer alt teksten ontbreken.

2) SEO en vindbaarheid in Google Afbeeldingen

Zoekmachines begrijpen afbeeldingen niet zoals mensen dat doen. Alt tekst, omliggende koppen en bijschriften geven die context. Goede alt-teksten vergroten je kansen op rankings in Google Afbeeldingen, en versterken de topicale relevantie van je pagina. In sectoren als e‑commerce, recepten, interieur, reizen en B2B-productcatalogi kan de image-traffic substantieel zijn.

3) Betere gebruikerservaring en context

Als een afbeelding niet laadt (trage verbinding of fout), ziet de gebruiker de alternatieve tekst. Dat is serviceverhogend, verlaagt frustratie en kan indirect bijdragen aan betere engagementsignalen (tijd op pagina, lagere bounce), wat AdSense-prestaties ten goede komt.

Best practices voor sterke alt tekst

Beschrijf wat je ziet én waarom het relevant is voor de pagina. Denk “wat zou ik zeggen als ik het beeld telefonisch uitleg?”
Houd het beknopt: 80–125 tekens is in de praktijk vaak voldoende.
Gebruik belangrijke zoektermen natuurlijk, zonder stuffing. Schrijf eerst voor de gebruiker, optimaliseer daarna licht.
Vermijd generiek taalgebruik als “afbeelding van” of “foto van” – dat weet de screenreader al.
Decoratief? Gebruik alt=”” en geen bestandsnaam als pseudo-tekst.
Functionele beelden (bijv. een zoekknop-icoon) krijgen een alt die de actie beschrijft, zoals “Zoeken” of “In winkelmand”.
Gebruik het merk, productnaam en kenmerken waar relevant (kleur, model, materiaal, maat).
Stem alt tekst af op de context van de pagina en de koppen eromheen.

Voorbeelden uit de praktijk:

Slecht: “afbeelding1.jpg” of “banner website”.
Redelijk: “houten eettafel”.
Goed: “Eikenhouten eettafel 6-persoons met zwarte stalen poten in Scandinavische stijl”.
Functioneel: “Download whitepaper” (op een button-icoon).
Decoratief: alt=”” (bij een scheidingslijn of abstracte achtergrond).

Workflow en tools om alt teksten schaalbaar te beheren

Audit: gebruik Screaming Frog of Sitebulb om afbeeldingen en ontbrekende alt attributen te inventariseren. Filter op statuscodes en canonicals om prioriteit te bepalen.
Prioriteren: begin met pagina’s met veel verkeer, hoge conversiewaarde en top keywords. Denk categoriepagina’s, gidsen en evergreen blogs.
Schrijven: maak een schrijfhandleiding met lengte, toon en voorbeeldtemplates. Laat waar mogelijk de context (kop, bijschrift) meewegen.
Automatiseren: in WordPress kun je via Gutenberg per Image-block de alt tekst instellen. Voor producten helpt een template in je thema die een safe fallback gebruikt (maar voorkom blind kopiëren van bestandsnamen).
Controleren: test met screenreaders (NVDA, VoiceOver) en accessibility-checkers (WAVE, Lighthouse). Controleer random samples handmatig.
Monitoren: bekijk in Google Search Console de prestaties in Google Afbeeldingen en let op impressions, clicks en queries. Combineer met Analytics voor on-site gedrag.

Veelgemaakte fouten met alt tekst

Keyword stuffing: “beste goedkope hardloopschoenen goedkoop kopen sale” maakt je site minder toegankelijk en oogt spammy.
Elke afbeelding een alt geven, ook als decoratief: leidt tot ruis voor screenreader-gebruikers.
Alt teksten dupliceren: dezelfde tekst bij tientallen beelden vermindert waarde en kan verwarring geven.
Alt tekst verwarren met het onderschrift: onderschriften zijn zichtbaar, alt tekst is primair voor assistieve technologie en zoekmachines.
Externe embeds (bijv. logo’s in SVG) vergeten: zorg voor passende alternatieven of aria-labels waar relevant.

Alt tekst in WordPress: zo pak je het aan

Media-bibliotheek: klik op een afbeelding en vul het veld “Alt-tekst” met een korte, beschrijvende zin die past bij de context van de pagina waar je ‘m gebruikt.
Gutenberg/Block Editor: selecteer het Afbeelding-blok en vul de Alt-text in het blokpaneel. Liever hier dan alleen in de Media-bibliotheek, zodat het past bij de specifieke plek.
Producten (WooCommerce): geef productafbeeldingen alt teksten met merk, model en unieke kenmerken. Variatiefoto’s mogen een iets andere alt krijgen om duplicatie te voorkomen.
Decoratieve elementen: zet alt=”” in het thema voor ornamenten, scheidingslijnen en achtergrondbeelden die geen informatie toevoegen.
Templates: bouw een veilige fallback die het alt-attribuut leeg laat bij decoratieve afbeeldingen en ruimte biedt voor handmatige input bij content-afbeeldingen.

Hoe alt tekst past binnen je contentcluster

Op Marketingbibliotheek.nl past alt tekst logisch binnen on-page SEO en contentmarketing. Het versterkt je topic authority door consistente semantiek rond je hoofdonderwerpen. Koppel dit onderwerp aan gerelateerde thema’s als technische SEO (crawlen, indexeren), contentbriefs (beschrijf bij elk beeld het doel en de boodschap), conversie-optimalisatie (heldere productbeelden met context), linkbuilding (assets als infographics krijgen betere bereikbaarheid) en affiliate marketing (productvergelijkingen die ook via Google Afbeeldingen verkeer aantrekken).

Wat is linkbuilding? Alles wat je moet weten voor een hogere positie in Google

Evidence-based: wat zeggen autoriteiten?

Google Search Central benadrukt in “Image best practices” dat beschrijvende, contextuele alt texts helpen bij begrip en zichtbaarheid van afbeeldingen.
WCAG 2.2 stelt een tekstalternatief verplicht voor betekenisvolle non-tekstuele content (1.1.1), met uitzonderingen voor puur decoratieve beelden.
WebAIM raadt beknopte, taak- en contextgedreven beschrijvingen aan en waarschuwt voor overbodige woorden als “foto van”.

Checklist: zo schrijf je vandaag betere alt teksten

Bepaal per afbeelding of deze informatief, functioneel of decoratief is.
Schrijf 1 korte, specifieke zin die de kern beschrijft en aansluit op de H2/H3.
Gebruik relevante termen natuurlijk; vermijd herhaling en stuffing.
Controleer op mobiel en met een screenreader of de volgorde logisch aanvoelt.
Update je contentbrief- en designproces zodat alt teksten standaard worden aangeleverd.

Conclusie

Alt tekst is een kleine, maar impactvolle optimalisatie die toegankelijkheid, SEO en gebruikerservaring verbetert. Door per afbeelding te bepalen of die informatief of decoratief is, en consequent korte, contextgedreven beschrijvingen te schrijven, bouw je aan een sterkere contentbasis. Start vandaag met een audit van je belangrijkste pagina’s, verbeter de alt teksten en borg het in je workflow. Zo vergroot je je vindbaarheid én verbeter je de ervaring van al je bezoekers.

SEO teksten optimaliseren stap-voor-stap: van zoekintentie tot resultaat

FAQ over alt tekst

Wat is alt tekst precies?

Alt tekst is de alternatieve beschrijving in het alt-attribuut van een afbeelding. Het helpt screenreaders en zoekmachines de betekenis van het beeld te begrijpen.

Hoe lang mag mijn alt tekst zijn?

Streef naar beknopt en specifiek: vaak 80–125 tekens. Lengte is geen harde regel; duidelijkheid en relevantie gaan voor.

Moet elke afbeelding een alt tekst hebben?

Alle betekenisvolle afbeeldingen wel. Decoratieve beelden krijgen alt=”” zodat screenreaders ze overslaan volgens WCAG.

Helpt alt tekst bij SEO?

Ja, alt tekst helpt bij image SEO en geeft context aan je pagina. Verwacht geen wonderen; zie het als onderdeel van je on-page optimalisatie.

Is het erg om keywords in alt tekst te gebruiken?

Gebruik keywords spaarzaam en natuurlijk. Vermijd keyword stuffing; schrijf voor de gebruiker en laat de context leidend zijn.

Wat is het verschil tussen alt tekst en een onderschrift?

Alt tekst is onzichtbaar voor de meeste gebruikers en bedoeld voor assistieve technologie en zoekmachines; het onderschrift is zichtbaar onder de afbeelding.

Over de auteur

Naam: Roy Berkeveld

Functie: Oprichter Marketingbibliotheek.nl – SEO-specialist

Mijn expertise:
Ik werk dagelijks met SEO, linkbuilding en affiliate marketing en deel in deze blogs mijn ervaringen uit eigen projecten en tests. Zo krijg je geen theorie, maar direct toepasbare kennis voor je eigen website.